أسعار رولكس في الولايات المتحدة سترتفع بنسبة 3% اعتبارًا من 1 مايو 2025: إليك السبب

الأسباب وراء ارتفاع أسعار التجزئة لساعات رولكس

وفقًا لتقرير حديث صادر عن WatchPro ، يُتوقع أن ترتفع أسعار ساعات رولكس بالتجزئة في الولايات المتحدة بنسبة 3% في المتوسط. ويُعزى هذا التعديل إلى التعريفة الجمركية الأمريكية البالغة 10% على الواردات السويسرية، والتي ستدخل حيز التنفيذ في 5 أبريل 2025. وكانت سويسرا قد واجهت في البداية تهديدات بفرض ضريبة بنسبة 31%، لكنها حصلت على إعفاء مؤقت. إلا أن التعريفة الحالية البالغة 10% لا تزال تُفاقم تكاليف استيراد ساعات رولكس المصنوعة يدويًا.

بخلاف العلامات التجارية التي قد تتأثر بهذه الرسوم، تُمرر رولكس زيادةً مُقاسةً بنسبة 3% للمستهلكين، محافظةً على هوامش ربحها وطابعها الحصري. في المقابل، يواجه الوكلاء المُعتمدون ضغطًا، حيث انخفضت هوامش ربحهم من 34% إلى 33%، وهو ما يُبرز التأثير الواسع للرسوم الجمركية.

تُفاقم الظروف الاقتصادية المعاكسة الضغوط. فقوة الفرنك السويسري مقابل ضعف الدولار الأمريكي، وارتفاع أسعار الذهب إلى ما يزيد عن 3200 دولار للأونصة – بزيادة 10% خلال شهر – يرفعان تكاليف إنتاج ساعات رولكس الغنية بالذهب، مثل داي-ديت ودايتونا. هذه العوامل، إلى جانب التزام رولكس بالتميز الحرفي، تُبرر قرار العلامة التجارية بإعادة ضبط الأسعار في أكبر أسواقها.

التأثير على المشترين: الأسعار الجديدة

بالنسبة للمستهلكين الأمريكيين، تُترجم الزيادة بنسبة 3% إلى تكاليف ملموسة لدى الوكلاء المعتمدين. فقد يصل سعر ساعة أويستر بيربيتوال التي يبلغ سعرها 10,000 دولار أمريكي إلى 10,300 دولار أمريكي، بينما قد يصل سعر ساعة داي-ديت التي يبلغ سعرها 40,000 دولار أمريكي إلى 41,200 دولار أمريكي. أما بالنسبة لسوق الشرق الأوسط، فمن المرجح أن يبقى سعر ساعة رولكس بالتجزئة في الإمارات العربية المتحدة دون تغيير في الوقت الحالي.

يوضح الجدول أدناه التأثير على موديلات رولكس المحددة لعام 2025، استنادًا إلى أسعار التجزئة الحالية المقدرة في الولايات المتحدة:

الأسعار المذكورة أعلاه مبنية فقط على أن أسعار التجزئة سترتفع بنسبة 3% في المتوسط. مع ذلك، قد لا ينطبق هذا على كل طراز، فقد ترتفع بعض الطرازات بنسبة 4-5%. لن يتم نشر تقرير مؤكد عن الأسعار إلا بعد أن تُحدّث رولكس الأسعار على موقعها الإلكتروني بنجاح.

التأثير على السوق الثانوية

لطالما كانت ساعات رولكس، وخاصةً الساعات الرياضية الفولاذية مثل رولكس دايتونا وجي إم تي ماستر II، أصولاً استثمارية. ندرتها، مدفوعةً بحدود إنتاج رولكس، والطلب العالمي عليها، تُعزز قيمتها. هذه الزيادة بنسبة 3%، وإن كانت مدفوعةً بالرسوم الجمركية، تُؤكد قوة رولكس التسعيرية، مما يعزز جاذبيتها للمستثمرين. ينبغي على المشترين إعطاء الأولوية للعلامات التجارية الشهيرة من مصادر موثوقة لضمان أصالتها والحفاظ على قيمتها. في ظل إعادة تشكيل الرسوم الجمركية لقطاع الساعات الفاخرة، تضمن مرونة رولكس الاستراتيجية بقاءها ملاذاً آمناً لمستثمري الساعات.